在中國鞋機開始到現在的這幾十年里，我們欣喜的看到了中國很多的鞋機企業在對于品牌建立、品牌的營銷中創造了很多成功的例子。在這幾十年的洗禮中，中國的鞋機企業的品牌營銷從摸索到模仿、創新再到成功，歷經波折。但是這些都是中國鞋機企業的寶貴財富，同時也開創了中國制鞋機械行業品牌營銷的先例。
中國現在的品牌鞋機企業在品牌營銷中都先后經過了傳統的營銷與現在的網絡營銷，這兩種營銷方式讓鞋機企從中獲得了巨大的成功。
一、傳統的營銷方式最開始中國鞋機企業也是根據由邁卡錫教授提出產品、價格、渠道和促進的組合方式來對產品進行營銷。產品的傳統營銷方式有工廠直營、代理經銷、工廠參加展會、等等營銷方式，可以說我們中國的鞋機企業是通過了這種傳統的品牌營銷為鞋機企帶來了第一桶金，建立了品牌與消費者之間的初級關系，但是傳統品牌營銷也有很多的弊端，比如對于市場的宣傳還是達不到更高的要求，消費者出一步步走向成熟對于這種大眾化的營銷開始出現懷疑了，這些問題都是鞋機企業要努力去解決的主要難題之一。
二、網絡營銷
在現在網絡飛速發展的時代，鞋機企業不可能只靠單一的傳統營銷方式對于品牌的建立與推廣，而是需要更加多元化的方式來對于鞋機產品的推廣及銷售，這樣才能使企業不斷的獲得和保持同行業的競爭優勢。
在十幾年前就有人提出了“網絡營銷將席卷一切”的預言，伴隨著我國計算機互聯網的不斷普及和飛速發展，到目前為止，中國的網民人數達到7.9億，位居世界的第一。所以現在越來越多的鞋機企業出開始逐步的重視網絡營銷、重視網站的建設和維護，更有不少的業內大品牌與電子商務平臺來進行深度戰略合作，加快網絡市場拓展的進程，網絡目標人群和產品風格的契合，讓2004年的開始的網絡營銷“試水”變成了現在“漫長的婚約”，開始了長達十幾年的網絡營銷王牌打造之旅，隨著雙方的不斷深入磨合，網絡營銷出相繼衍生出了很多新的網絡的合作模式。鞋機企業品牌的營銷還是需要在質量第一，服務第一的優勢上，鞋機企業在提升鞋機品牌知名度的同時，不能放松對于產品質量及服務的把關，這是鞋機企業的生命之本。
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